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            2.5亿年轻人都在刷的小红书,掏出一颗心

            admin 2019-06-02 240人围观 ,发现0个评论

            一抖一微再加小红书。

            这三个APP简直成为大部分我国年轻人2.5亿年轻人都在刷的小红书,掏出一颗心手机里的标配。

            特别是关于年轻人来说,在“符号我的日子”的小红书上记载自己的日常,简直现已成为了习气动作。

            记载、共享,一般人的力气在2.5亿年轻人都在刷的小红书,掏出一颗心这儿体现得酣畅淋漓。

            这样的小红书,它的红毯也因而成为了最异乎寻常的红毯。

            这是一场没有明星的红毯秀。

            摄影师们的亮光灯下,都是一般用户身影,他们都是在小红书上记载日子方法的一般人。而这些一般人代表了小红书中近50万用户,与小红书一同一起“点亮”了一颗小红心。

            从手机上走到实际中来,这不仅仅是一场以小红心为名的发布会,更是一场一般人的成功。

            一行文字、一张图片、一段视频,这些细流会聚成为2.5亿用户的力气。

            而这些力气,也正在发挥出更大的效果。

            它们就体现在了会场中心,最闪烁的“小红心”上。

            01

            立异,一人一票每票同权的小红心

            具有2.5亿用户的小红书,每天都会有无数人在上面共享自己的日子方法和爱用品。

            这些来自实在用户的实在运用swarovski体会,是这次小红书推出的小红心产品的根底。

            先跟着小wifi来了解下什么是小红心吧!

            首要,挑选参加评测的单品。

            参加评分的单品,都是根据社区热度和商城销量的归纳排名进行挑选。

            现在为止,现已有3108款单品进入小红心评分体系。

            其次,挑选参加评测用户。

            小wifi了解到,参加评测的用户,被称为小红心出品人。这些用户必须在一年内涵小红书商城购买过评测品类产品。

            再根据用户的社区行为数据归纳核算,挑选出对品类重视度排在前列的用户。

            这些活跃度高的用户就能够成为小红心出品人。

            终究,是咱们最最关怀的评测规范。

            参加评测的出品人,会为每个品类的产品选出5-10个评测维度(比方润泽度、清洁力等),并根据这些评测目标对品类下的产品进行打分,终究构成这些产品的“小红心”评分。

            倾听每一个一般人的声响,信任一般人的力气

            而最要害的是,小红心出品人对产品每个维度的评分,根据每人一票、权重相同的准则,相等客观地反映到“小红心”上。

            你发现了吗?

            小红心的两个最根底的准则:

            第一个准则便是根据实在的购买行为和购买者;

            第二个准则是一人一票。

            这样的一颗小红心,规避了所谓的“职业威望分”、“商业广告分”、“品牌友情分”等问题,实在、有用地体现出每一个进入体系的产品的实在相貌。

            将一般人的价值,汇总再扩大,不必再在海量的内容里寻寻觅觅,小红心为你的消费决议计划供给了最实在、有用、值得参阅的根据。

            02

            应战,非商业自带公信力的小红心大赏

            根据小红心评分体系,就有了小红心大赏。

            现在各种榜单满天飞,第一名都变得不怎么值钱了。

            要打造一个靠谱、又有公信力的榜单,可不是简略的工作。

            比方,在美妆范畴里,日本的@cosme大赏算是口碑不错的。

            但它的评选规则是事前由各大时髦修改选品,然后用户投票。

            在选品的第一步,就设置了门槛。更何况,它体现的仅仅日本顾客的定见。

            比方,在美食范畴里,米其林榜单尽管现已从国外进入了国内,但关于它的评分体系是不是合适我国的餐饮商场,一向存在争议。

            日子方法范畴里其它的各个职业榜单,绝大大多数都不能做到大数据的支撑,更不必说是根据实在有用的用户体会了。

            和它们比起来,从选品、投票到终究的计算,体现了实在公平、公平的小红心榜单,天然生成自带公信力。

            这次发布的“小红心大赏”,是将近50万小红心出品人的实在表达。

            榜单有93个细分榜单,共有656个单品上榜。

            而且在评测过程中,由独立第三方组织安永华明会计师事务所(特别一般合伙)上海分所执行了商定程序。

            小红书内部预备了半年的这场盛宴,也给2.5亿年轻人都在刷的小红书,掏出一颗心了品牌方们一个大惊喜。

            不少上榜的品牌方标明“事前没收到任何风声”。

            彻底非商业化的榜单,有钱也买不到。

            03

            坚持,一向和用户在一同的小红书

            安身2.5亿实在用户,正如小红书创始人瞿芳所说的那样:现在小红书97%的内容是由UGC奉献的;每天的曝光量中,UGC内容占比则是70%。

            小红书创始人瞿芳

            而这才是小红书打造小红心产品,推出小红心大赏的底气。

            东西、电商仍是社区,曩昔咱们对小红书的认知好像都不太相同。但现在,小红书明显更清楚本身的产品定位。

            小红书,便是一个日子方法社区。

            在这个社区里,经过群众评选,成为一个消费决议计划进口。

            更重要的是,小红书一向将用户作为内驱的中心与服务的终端。

            一般人也有力气。

            无论是明星、用心输出的博主、测验共享的素人,都在这儿共享实在的日子,成为一起保护这个社区的实在力气。

            瞿芳标明,“在屡次用户调研里边,咱们越来越清楚用户现已把小红书当成一个消费决议计划的渠道。

            在她看来,小红心是小红书持续据守和深挖用户价值的一个重要测验。

            每个人都是一个产品信誉分发源,无论是阅读种草、社区交际仍是下单购买,没有人会成为朴实的旁观者。

            实在而高效,夸姣而客观,多元而朴实。这将是小红心为用户消费决议计划服务的最优途径。

            和那些急于流量变现的渠道比较,小红书体现得很淡定。一个能够佐证的数据是,现在小红书上的信息流广告占比低于10%。

            和广告订单转化率比起来,小红书更在乎能否给用户带来实在的价值。

            小红书探究商业化的条件,是确保杰出的用户体会,据守用户价值。

            最近几年来,小红书经过综艺投进等方法,完成了圈层的打破。

            越来越多曾经不必小红书的人知道了,用了,留下来而且还把他们的日子方法放在小红书上。

            这些,都意味着用户实在在这儿获得了价值,而这,也是小红书实在在乎的工作。

            就像小红书产品负责人邓超标明的:小红书一向信任一般人的力气。咱们在小红书看着互相的共享,一起将咱们自己的脚印留给了全世界。

            本文作者:董妹妹

            修改:小野

            制图:胖丁 小野

            作者系网易新闻网易号“各有情绪”签约作者

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